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做SEM如何进行数据分析

2020-10-15 fsyijian_Zac
数据分析在 SEM 中是最为基础的技能,说得简单点,数据分析就是为了发现问题,并为解决问题提供数据参考。那么SEM优化师都是怎么进行数据分析的?

1、区域分析

对比分析显示、的数据,点击、,转换、等。在不同地区,并找出公司客户集中在哪个地区,是否与公司的主要地区一致;要找出哪个区域的客户质量最好,可以将资源向优质区域倾斜,公司也能调整业务发展区域。


SEM怎么进行数据分析?


2、点击量分析

先找出过去一个月没有点击词但有展现的。如果排名没有大问题,可以先暂停或者删除。这个分词对账号的推广影响不大;找出点击率低的词,因为估计的点击率是影响关键词质量的三大因素之一。如果点击率过低,则有可能会导致质量低下,影响关键词竞争力,可用创意、排名提高其点击率。

3、关键词分析

通过关键词报告,找出经常出现的与业务相关的词,添加到账户中,跟踪转化,看是否能带来转化;如果关键词中有几个不相关的搜索词,则不相关的词会被拒绝;但如果关键词中存在大量不相关的搜索词,建议缩小词的匹配范围,控制不相关的词来匹配关键词,以保证传入流量的准确性。