微博短视频的特点是什么?
作者:运营总监-kevin
发布时间:2022-02-08
点击数:
在产品形态上,微博越来越像一个信息流平台,越来越依赖来自微博的短视频内容。但在内容供给上,微博足够差异化和独特。与其他内容平台相比,微博短视频有三个特点:
1、公共社会化的“广场属性”。
与朋友圈里的会议室模式不同,微博是一个热点事件的讨论和交流平台。再加上其独特的“热源IP”,即名人资源,自然成为热点事件的讨论交流平台。微博是每个热点的初级,甚至是唯一的发酵器。让微博的“多备用服务器”成为其在热点事件中独特价值的证据。
2、积累和管理社会资产的平台。
微博不仅仅是一个内容平台,而是一个具有社交属性的社交媒体内容平台。名人、明星、KOL、媒体、机构、自媒体、网络名人等创作者都可以在微博积累粉丝,粉丝就是社会资产。创作者可能会诞生,并在不同的平台上变得受欢迎。比如网络名人在直播平台上往往很受欢迎,但他们通常会以微博为平台沉淀粉丝,从而进一步提升对原平台和整个行业的影响力。微信官方账号的创建成本和门槛都比较高,对于一些不能玩微信官方账号的创作者,比如明星来说,这只是一种选择。
3、微博不仅是一个平台,也是一个内容枢纽。
微博是一个可以容纳所有内容的大平台。它与各种媒体、组织和MCN合作,吸引各种创作者加入,成为平台的平台,从而形成更强的网络平台效应,对用户和内容的吸引力越来越大。第三季度,微博合作的内容机构超过2200家,头部用户博客和阅读量同比实现两位数增长。