如何做短视频内容运营?
作者:运营总监-kevin
发布时间:2022-03-15
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短视频内容运营的目标
短视频社区产品上线的时候,真正决定产品核心数据的可能不是产品经理而是内容运营。说到内容运营,很多人
马上就开始招募内容创作者,开始活动等等。但在此之前,我们需要明确短视频内容运营的目标。说到目标,很
多运营人员会上传每天的视频数量,或者活动参与人数。这些目标没有错,但都是片面的。我理解的内容运营的
目标,一句话,“提供用户喜欢的短视频内容”。数据目标是人均播放视频数(VV)和人均播放时间。
提供用户喜欢的短视频内容是短视频内容社区的基础。如果找不到用户喜欢的内容,用户留存等核心数据就不
好。只有解决了这个问题,才能建立后续的社群。这也是内容运营在短视频产品中如此重要的原因。
短视频内容运营路径
内容运营的目标明确后,如何做内容运营?我们可以简单的画出短视频内容社区内容流的流程,如下图所示。
从图中我们可以看到,内容流主要分为三个阶段:内容供给、质量控制和内容推荐。在不同的产品阶段,侧重点的
阶段也不同。这些内容也可以反馈到渠道广告方,他们在获取用户时可以直接使用这类素材,从而达到完美的闭
环。