企业品牌该怎么运营?
作者:运营总监-kevin
发布时间:2022-03-16
点击数:
首先,品牌建设是一个渐进的过程。
品牌不是短时间能积累起来的,是一个循序渐进的过程。但目前国内一些企业家盲目相信通过事件的炒作可以创
造品牌效应。在搜索引擎中输入关键词“营销+事件”,可以看到很多关于品牌在短时间内从成功创建到迅速衰
落的案例。到底什么是品牌?“品牌是一个错综复杂的符号,是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广
告方式的无形总和。同时,品牌也是由消费者对其使用的印象和自己的体验来定义的。"
因此,在品牌建设时期,它经历了品牌定位、品牌结构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸和品牌资产等几个过
程。短时间内打造的品牌,不能完全定义为品牌,只能说是在一定时间、一定范围内被大众提及的符号。
三、品牌营销的四大策略
品牌营销的四大策略包括品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理。
品牌个性:简称bp,包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌理念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象...
品牌传播:简称bc,包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示...(在传
上,BM和整合营销传播的区别在于,BM的媒体可以是单一媒体,也可以是几种媒体的组合,完全根据市场需求
来决定。)
品牌:简称bs,包括渠道策略、人员推广、店员推广、广告推广、事件营销、优惠奖励...
品牌管理:简称bm,包括团队建设、营销体系、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理...